奥迪广告事件导演拍的一宝马广告被指抄袭，事情的真相是什么？

1. 奥迪广告事件导演拍的一宝马广告被指抄袭，事情的真相是什么？

事情的真相还需要双方给出澄清，但拍摄奥迪广告事件的导演有抄袭的前例在先，所以很难让人相信他的清白。事情的真相就是。奥迪广告抄袭事件的导演，又陷入了另一起宝马汽车品牌的抄袭门。拍摄拍摄广告片的导演是彭杨军，他的专业性受到大众质疑。

首先，彭杨军为宝马八系拍摄的创意广告，被指抄袭stinkfilms，该公司发现彭杨军的创意广告。让他想到了导演Jovantodorovic的作品，这部作品是在洛杉矶制作完成的，是一部MV的创意，相似度非常高，被指出了抄袭问题。在彭杨军导演被爆奥迪港澳抄袭，所以该公司也坐不住了，把以前的质疑发表了出来，但彭杨军导演还没有回应。

其次，不能看出这确实是一部抄袭的作品，创意广告跟那部叫做hardliquor的创意如出一辙。答案是显而易见的，真相也病不用深究。显然，彭杨军导演就是抄袭的该公司的作品。目前，社交媒体平台已经下架了彭杨军伟宝马拍摄的创意广告，看来也是无法面对这场舆论的风波了。把彭杨军拍摄的广告跟stinkfilms对比，会发现，不论是色调还是拍摄手法以及分镜，都非常相似，说不是抄袭那是假的。

事实的真相就是彭杨军导演抄袭其他公司的视频创意事件属实，不论是奥迪广告创意抄袭别人，连宝马广告创意也是抄袭别人，一个导演应该有自己的作品，而不是盗取他人的创意。抄袭这种人人喊打的行为实在不可取。目前，涉事导演已经清空的微博联系不上了。如果一直把抄袭别人当做自己创意的话，是走不长远的。

2. 奥迪广告片导演另一宝马广告被指抄袭，这名导演是惯犯吗？

暂时还无法判断，因为广告创意和MV创意存在着天差地别的差距，一则广告和部分音乐MV在各个方面十分相似。官方工作人员也会进行回应此事，无论是品牌方还是品牌代言人，都不愿意看到MV出现抄袭现象。
众所周知，奥迪和宝马都是一家特别成熟的车辆制造企业，两家公司背后的广告创意多种多样。部分广告内容与车辆的性能成正比，从而凸显出车辆的高级感和性价比。可是，奥迪广告片被指抄袭后，品牌形象和品牌代言人都有所影响。现如今，该导演的另外一则宝马广告也被质疑抄袭。其实尊重都是相互的，知识产权和智慧不可模拟。尊重版权，莫让抄袭成风。

抄袭损害了其他设计师和导演的劳动成果人们在观看MV或广告时，首先查看的是演员阵容和MV质量。大部分广告和MV的质量非常高，从而凸显出广告方对产品的重视程度。可是部分广告却存在着抄袭的嫌疑，品牌方绝对不愿意看到广告抄袭，毕竟这会影响到品牌价值和产品销售。此外，抄袭和借鉴无法起到保护版权的作用，致敬绝非抄袭。

奥迪广告被指抄袭发生后，广告方立刻采取相对应的公关手段。可是，网友却对涉嫌抄袭的品牌方产生了不一样的看法，毕竟品牌方具有审核广告和投放广告的权利。此外，品牌方在寻找良好的合作伙伴时，更应该注重对方拍摄的作品质量。

总的来说，我们会看到多个视频之间的相似之处，部分MV和广告在构图和分镜方面相似。品牌方在事先提出致敬的情况下，利用部分元素凸显出产品质量，这和抄袭并不是同一个概念。MV导演更应该引以为戒，抄袭对各方造成负面影响。

3. 奥迪广告再被指涉抄袭宝马

 奥迪广告再被指涉抄袭宝马
                    　　奥迪广告再被指涉抄袭宝马，5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注。在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。奥迪广告再被指涉抄袭宝马。
  　　奥迪广告再被指涉抄袭宝马1  　　奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉抄袭。
  　　目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。
  　　22日晚，宝马中国一名客服工作人员告诉记者，会将该情况反馈给相关部门跟进。截至发稿时，记者多次联系，均未能联系上彭杨军，其也未在公开平台就此作出回应。
  　　5月21日正逢“小满”节气，一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》。该片中，刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事，并上升至人生态度，一经推出就斩获全网好评，获得过亿浏览量。
  　　21日13时许，该广告导演彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称，“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”
    
  　　21日晚，拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，奥迪当日发布的一条广告，涉抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 “北大满哥”还发布了一条对比视频，上下分屏显示两个视频的相同部分。
  　　5月22日，彭杨军将前述微博删除，但未做出任何回应。记者注意到，彭杨军在新媒体影视内容出品发行平台“新片场”的自我介绍称，其是国内资深摄影师、导演，良仓创始人。
  　　曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。其在该网站的主页显示，彭杨军和其担任创始人的良仓文化，曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等拍摄广告片。在良仓文化的微博中也看到，他们曾和奔驰、宝马等多个汽车品牌合作拍摄创意广告短片。
  　　天眼查显示，目前彭杨军名下有3家公司，分别是北京良仓文化传播有限公司、上海迩遐文化传播合伙企业（有限合伙）和北京尚真文化传播有限公司。他本人是迩遐文化和尚真文化的法定代表人，其妻子陈皎皎——《新视线》前主编，是良仓文化的法定代表人。
  　　截至发稿时，记者多次致电上述3家公司，但均无人接听。
  　　《人生小满》被指文案抄袭并下架视频后，有网友指出彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片与国外艺术家拍摄的短片相似性较高，被指涉抄袭。
    
  　　《良仓x全新BMW 8系》此前发布于各大视频网站
  　　彭杨军拍摄的广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，发布于2021年8月。而涉抄袭歌手SOHN于2017年1月13日发行专辑《Rennen》中的一首歌，名为“Hard Liquor”，时长4分04秒。拍摄导演为 Jovan Todorovi。
  　　记者对比发现，两个短片色调均为黑白色，高对比度，无论是拍摄手法、构图、分镜，还是画面中出现的部分关键要素，相似性较高。
    
  　　Hard Liquor MV画面
  　　记者注意到，2017年1月6日，Promonews刊登的一则专访中介绍，“Hard Liquor”这首歌是Jovan为SOHN创造的一个关于“生活圈子”的作品。Jovan还表示，该作品是在塞尔维亚的家中拍摄完成。“对我来说，这段视频在个人层面上非常有意义，但我试图以这样一种方式来描绘它，以便每个人都能潜在地反思自己。”
    
  　　Jovan Todorovi
  　　公开资料显示，Jovan Todorovi出生于1979年，是一位出生于美国的塞尔维亚裔艺术家和电影制作人，现居住于纽约。他从事电影、摄影和音乐工作，曾为阿迪达斯、耐克等公司做宣传活动，并拍摄短片《Youre Dead America 》等。他还曾赢得多个国际影评人联合会、戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)、CICLOPE柏林国际广告创意节(CICLOPE Festival)等相关奖项。
  　　截至目前，在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看彭杨军拍摄的《良仓x全新BMW 8系》广告片。
  　　奥迪广告再被指涉抄袭宝马2  　　 “小满”引发大不满 
  　　 刘德华代言奥迪“小满”广告遭质疑 
  　　 奥迪致歉：监管不力 审核不严 创意代理方：将尽最大努力弥补 
  　　5月22日，一则“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。
  　　红星资本局注意到，5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。但在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。
    
  　　针对该事件，人民日报评论道：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。
  　　 奥迪新广告被指文案抄袭 
  　　 网友：那是什么抄袭，简直是复制粘贴 
  　　“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”5月21日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》涉抄袭他的视频文案。“北大满哥”在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。
  　　红星资本局注意到，奥迪广告片与“北大满哥”的视频，确有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小满一定没有大满”，“小满代表了一种人生态度”等等。
  　　“北大满哥”在视频中表示，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”其将矛头指向了广告片背后的厂商与制作方。
  　　5月22日，“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题登上微博热搜榜单。网友纷纷评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”
    
  　　 紧急发声明道歉、下架视频 
  　　 奥迪：责成上思广告就侵权情况进行处理 
  　　22日上午10时，针对新广告片抄袭一事，奥迪在官方微博紧急发布声明。奥迪称，其注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
  　　奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
  　　昨日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。上思广告在声明中承诺，尽最大努力弥补对原作者的损失。
  　　 风/波/背/后 
  　　 频频在广告上“翻车” 
  　　 奥迪RS4广告曾被指包含“性暗示”内容 
  　　这已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。
    
  　　该广告图片引起巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术，同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。
  　　另据记者查询了解，M&C Saatchi是一家总部位于英国的控股公司，由广告传奇人物萨奇兄弟创建。该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。据北京日报报道，上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。
  　　据界面新闻，2019年，M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。22日下午，记者注意到，M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”，现已无法访问。
  　　奥迪广告再被指涉抄袭宝马3  　　5月21日正值节气小满，奥迪在这一天发布了一条知名艺人刘德华讲述人生哲理的广告片，一时间被称为“汽车广告的天花板”，火速传播，赢得大量赞誉。
  　　但该条广告片迅速蹿红之后便陷入了抄袭风波。5月21日当晚，抖音粉丝超300万的.北大满哥发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》，视频通过逐字对比的方式证明，奥迪广告文案几乎是一模一样通篇全抄。该澄清视频一出，舆论再次对准奥迪，奥迪在一天之内的“两级反转”成为了5月22日各大媒体平台的热搜头条。
    
  　　其实不止奥迪，劳斯莱斯、英菲尼迪、长安福特等车企都经历过营销“翻车”事件。而在该事件背后，更应该被关注的是汽车品牌需要正确、合理的营销理念，毕竟“品牌人格”比流量和热点都重要。
  　　 奥迪、广告公司就“抄袭”事件道歉，刘德华“深感遗憾” 
  　　奥迪此次拍摄的广告片之所以能迅速蹿红，是因为其营造的“高级感”。与其他企业纷纷蹭“520”热度不同，这条广告片内涵文化底蕴与人文情怀，虽然是车企广告但并未谈及车，通篇都是刘德华娓娓道来关于“小满”的人生哲理。
  　　一条广告片并没有过多的商业元素，甚至没有特别具体的品牌植入，刘德华“高级且克制”的人生独白，与奥迪不断进取蓄势待发的品牌态度有效融合，更能体现品牌调性，因此赢得赞美无数。
  　　这本是一个营销成功案例，甚至能被称为车企营销范本，但却因为抄袭不但站上了舆论风口，甚至还有可能承担法律责任。事件发酵后，奥迪官方5月22日迅速发布了声明并道歉。
    
  　　在奥迪致歉后，于5月22日午间，广告公司M&CSaatchi也发布声明承认抄袭并道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
  　　5月22日16时许，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
    
  　　北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员与工商管理MBA导师张翔对记者表示：此次奥迪营销翻车事件基本上就是车企在营销成本与风险之间的平衡不当导致。奥迪营销事件背后可能存在项目预算问题，费用主要用于请刘德华这种天王级代言人上了，以至于创意部分预算不多。
  　　另外一个原因是该项目有时间节点要求，使得创意人员没有太多时间去做原创设计，其次就存在相关领导审查流程不完备的问题。”
  　　截止发稿前，该事件以刘德华、奥迪及其创意代理公司M&C Saatchi三方均发布道歉声明暂时画下休止符，但该事件带来的后续影响却远未结束。
  　　中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘表示：“这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。”
  　　 车企营销要重视“品牌人格” 
  　　其实这已经不是奥迪第一次在营销宣传上翻车了。
  　　2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片，此次“乌龙事件”虽未引起太大的舆论风波，但却被网友调侃“这就是大型翻车现场”；
  　　2020年8月，奥迪在社交网络上发布了一则广告，广告中有一个穿着短裙戴着墨镜嘴里吃着香蕉的小女孩靠在汽车上。该图片在当时发布后立刻引发了巨大争议，被指带有“性暗示”等内容，迫于舆论压力，奥迪作出回应，道歉并表示今后不再使用。
  　　记者统计发现，不止奥迪，车企营销翻车事件近年来趋于普遍。2021年9月，劳斯莱斯官方微博发布了一则推广视频，邀请了著名车评人陈震，以及网红“晚晚”夫妇等人试驾。
    
  　　该视频发布后迅速引起热议，评论人次近万，但其中大多是质疑和批评的声音，矛头直指网红“晚晚”夫妇与劳斯莱斯调性不符。10月14日劳斯莱斯做出回应，称劳斯莱斯汽车大中华区“认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。”
  　　2021年5月18日，长安福特在其官方微博发布一则视频，并配文：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！” 文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。
  　　该微博一经发出便登上热搜，并引起网友争议，认为内容过于低俗。当日午间，长安福特官微删除了所发争议内容，并致歉称，“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”
  　　不难发现，除了抄袭之外，因为猎奇、蹭热点的营销导致“翻车事故”也成为了普遍现象，企业想要靠新媒体推广与营销，就不能对舆论风险视而不见。每次“翻车”过后，最常见的流程就是品牌和企业发布道歉声明，并下架宣传内容，最后表示反省，但真正需要注意的是，如何规避这样的事件再发生。
    
  　　张翔表示：“近几年由于疫情反复，车企宣传受到限制，汽车营销的发展趋势由线下向线上转移。而车企营销方案可以外包给一个营销策划公司，也可以分项目外包，这很常见，但互联网内容抄袭普遍存在，很容易就涉及侵权。
  　　这也能看出车企营销不重视原创，一味找明星带货，要靠网红以及明星带来流量，又不需要办大型线下活动，导致项目预算不够多，因此便出现了文案及创意方面预算不足的现象。这都是今后车企在宣传营销方面需要注意和规避的问题。”
  　　正如张翔所言，一次营销事故不仅会使品牌的商业形象受损，更会带来譬如奥迪事件的法律风险，任何一个企业需要的都是适时、合理、健康的营销宣传，因为打造健全的“品牌人格”从来都比只为流量和热度去博眼球的营销更为重要。

4. 奥迪广告短片被指涉抄袭

 奥迪广告短片被指涉抄袭
                    　　奥迪广告短片被指涉抄袭， 奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”，这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。奥迪广告短片被指涉抄袭。
  　　奥迪广告短片被指涉抄袭1  　　5月21日正值节气小满，奥迪在这一天发布了一条知名艺人刘德华讲述人生哲理的广告片，一时间被称为“汽车广告的天花板”，火速传播，赢得大量赞誉。
  　　但该条广告片迅速蹿红之后便陷入了抄袭风波。5月21日当晚，抖音粉丝超300万的北大满哥发布视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》，视频通过逐字对比的方式证明，奥迪广告文案几乎是一模一样通篇全抄。该澄清视频一出，舆论再次对准奥迪，奥迪在一天之内的“两级反转”成为了5月22日各大媒体平台的热搜头条。
    
  　　其实不止奥迪，劳斯莱斯、英菲尼迪、长安福特等车企都经历过营销“翻车”事件。而在该事件背后，更应该被关注的是汽车品牌需要正确、合理的营销理念，毕竟“品牌人格”比流量和热点都重要。
  　　 奥迪、广告公司就“抄袭”事件道歉，刘德华“深感遗憾” 
  　　奥迪此次拍摄的广告片之所以能迅速蹿红，是因为其营造的“高级感”。与其他企业纷纷蹭“520”热度不同，这条广告片内涵文化底蕴与人文情怀，虽然是车企广告但并未谈及车，通篇都是刘德华娓娓道来关于“小满”的人生哲理。
  　　一条广告片并没有过多的商业元素，甚至没有特别具体的品牌植入，刘德华“高级且克制”的人生独白，与奥迪不断进取蓄势待发的品牌态度有效融合，更能体现品牌调性，因此赢得赞美无数。
  　　这本是一个营销成功案例，甚至能被称为车企营销范本，但却因为抄袭不但站上了舆论风口，甚至还有可能承担法律责任。事件发酵后，奥迪官方5月22日迅速发布了声明并道歉。
    
  　　在奥迪致歉后，于5月22日午间，广告公司M&CSaatchi也发布声明承认抄袭并道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
  　　5月22日16时许，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
    
  　　北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员与工商管理MBA导师张翔对记者表示：此次奥迪营销翻车事件基本上就是车企在营销成本与风险之间的平衡不当导致。奥迪营销事件背后可能存在项目预算问题，费用主要用于请刘德华这种天王级代言人上了，以至于创意部分预算不多。
  　　另外一个原因是该项目有时间节点要求，使得创意人员没有太多时间去做原创设计，其次就存在相关领导审查流程不完备的问题。”
  　　截止发稿前，该事件以刘德华、奥迪及其创意代理公司M&C Saatchi三方均发布道歉声明暂时画下休止符，但该事件带来的后续影响却远未结束。
  　　中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘表示：“这次翻车事件如果处置不当，后期甚至会影响奥迪后续的营销以及相关车型的销售。”
  　　 车企营销要重视“品牌人格” 
  　　其实这已经不是奥迪第一次在营销宣传上翻车了。
  　　2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片，此次“乌龙事件”虽未引起太大的舆论风波，但却被网友调侃“这就是大型翻车现场”；
  　　2020年8月，奥迪在社交网络上发布了一则广告，广告中有一个穿着短裙戴着墨镜嘴里吃着香蕉的小女孩靠在汽车上。该图片在当时发布后立刻引发了巨大争议，被指带有“性暗示”等内容，迫于舆论压力，奥迪作出回应，道歉并表示今后不再使用。
  　　记者统计发现，不止奥迪，车企营销翻车事件近年来趋于普遍。2021年9月，劳斯莱斯官方微博发布了一则推广视频，邀请了著名车评人陈震，以及网红“晚晚”夫妇等人试驾。
    
  　　该视频发布后迅速引起热议，评论人次近万，但其中大多是质疑和批评的声音，矛头直指网红“晚晚”夫妇与劳斯莱斯调性不符。10月14日劳斯莱斯做出回应，称劳斯莱斯汽车大中华区“认真对待这次事件，诚恳聆听大家的反馈，决定将该视频下线。”
  　　2021年5月18日，长安福特在其官方微博发布一则视频，并配文：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！” 文案中还带有“带你一饱眼福”等话题标签。
  　　该微博一经发出便登上热搜，并引起网友争议，认为内容过于低俗。当日午间，长安福特官微删除了所发争议内容，并致歉称，“一定下不为例并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！”
  　　不难发现，除了抄袭之外，因为猎奇、蹭热点的营销导致“翻车事故”也成为了普遍现象，企业想要靠新媒体推广与营销，就不能对舆论风险视而不见。每次“翻车”过后，最常见的流程就是品牌和企业发布道歉声明，并下架宣传内容，最后表示反省，但真正需要注意的是，如何规避这样的事件再发生。
    
  　　张翔表示：“近几年由于疫情反复，车企宣传受到限制，汽车营销的发展趋势由线下向线上转移。而车企营销方案可以外包给一个营销策划公司，也可以分项目外包，这很常见，但互联网内容抄袭普遍存在，很容易就涉及侵权。
  　　这也能看出车企营销不重视原创，一味找明星带货，要靠网红以及明星带来流量，又不需要办大型线下活动，导致项目预算不够多，因此便出现了文案及创意方面预算不足的现象。这都是今后车企在宣传营销方面需要注意和规避的问题。”
  　　正如张翔所言，一次营销事故不仅会使品牌的商业形象受损，更会带来譬如奥迪事件的法律风险，任何一个企业需要的都是适时、合理、健康的营销宣传，因为打造健全的“品牌人格”从来都比只为流量和热度去博眼球的营销更为重要。
  　　奥迪广告短片被指涉抄袭2  　　奥迪汽车广告短片《今日小满，人生小满就好》陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉抄袭。
  　　目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。
  　　22日晚，宝马中国一名客服工作人员告诉记者，会将该情况反馈给相关部门跟进。截至发稿时，记者多次联系，均未能联系上彭杨军，其也未在公开平台就此作出回应。
  　　5月21日正逢“小满”节气，一汽奥迪推出由刘德华出镜的品牌宣传片《今日小满，人生小满就好》。该片中，刘德华以直白的口吻娓娓讲述节气的故事，并上升至人生态度，一经推出就斩获全网好评，获得过亿浏览量。
  　　21日13时许，该广告导演彭杨军在微博上转发奥迪官方微博并配文称，“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”
    
  　　21日晚，拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，奥迪当日发布的一条广告，涉抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 “北大满哥”还发布了一条对比视频，上下分屏显示两个视频的相同部分。
  　　5月22日，彭杨军将前述微博删除，但未做出任何回应。记者注意到，彭杨军在新媒体影视内容出品发行平台“新片场”的自我介绍称，其是国内资深摄影师、导演，良仓创始人。
  　　曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。其在该网站的主页显示，彭杨军和其担任创始人的.良仓文化，曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等拍摄广告片。在良仓文化的微博中也看到，他们曾和奔驰、宝马等多个汽车品牌合作拍摄创意广告短片。
  　　天眼查显示，目前彭杨军名下有3家公司，分别是北京良仓文化传播有限公司、上海迩遐文化传播合伙企业（有限合伙）和北京尚真文化传播有限公司。他本人是迩遐文化和尚真文化的法定代表人，其妻子陈皎皎——《新视线》前主编，是良仓文化的法定代表人。
  　　截至发稿时，记者多次致电上述3家公司，但均无人接听。
  　　《人生小满》被指文案抄袭并下架视频后，有网友指出彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片与国外艺术家拍摄的短片相似性较高，被指涉抄袭。
    
  　　《良仓x全新BMW 8系》此前发布于各大视频网站
  　　彭杨军拍摄的广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，发布于2021年8月。而涉抄袭歌手SOHN于2017年1月13日发行专辑《Rennen》中的一首歌，名为“Hard Liquor”，时长4分04秒。拍摄导演为 Jovan Todorovi。
  　　记者对比发现，两个短片色调均为黑白色，高对比度，无论是拍摄手法、构图、分镜，还是画面中出现的部分关键要素，相似性较高。
    
  　　Hard Liquor MV画面
  　　记者注意到，2017年1月6日，Promonews刊登的一则专访中介绍，“Hard Liquor”这首歌是Jovan为SOHN创造的一个关于“生活圈子”的作品。Jovan还表示，该作品是在塞尔维亚的家中拍摄完成。“对我来说，这段视频在个人层面上非常有意义，但我试图以这样一种方式来描绘它，以便每个人都能潜在地反思自己。”
    
  　　Jovan Todorovi
  　　公开资料显示，Jovan Todorovi出生于1979年，是一位出生于美国的塞尔维亚裔艺术家和电影制作人，现居住于纽约。他从事电影、摄影和音乐工作，曾为阿迪达斯、耐克等公司做宣传活动，并拍摄短片《Youre Dead America 》等。他还曾赢得多个国际影评人联合会、戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)、CICLOPE柏林国际广告创意节(CICLOPE Festival)等相关奖项。
  　　截至目前，在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开观看彭杨军拍摄的《良仓x全新BMW 8系》广告片。
  　　奥迪广告短片被指涉抄袭3  　　 “小满”引发大不满 
  　　 刘德华代言奥迪“小满”广告遭质疑 
  　　 奥迪致歉：监管不力 审核不严 创意代理方：将尽最大努力弥补 
  　　5月22日，一则“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题，将奥迪推上了舆论的风口浪尖。
  　　红星资本局注意到，5月21日，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》发布，随后在全网引起广泛关注。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。但在发布的当晚，这则广告片就陷入“抄袭”风波。
    
  　　针对该事件，人民日报评论道：该广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。
  　　 奥迪新广告被指文案抄袭 
  　　 网友：那是什么抄袭，简直是复制粘贴 
  　　“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？”5月21日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪与刘德华合作的新广告片《人生小满》涉抄袭他的视频文案。“北大满哥”在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。
  　　红星资本局注意到，奥迪广告片与“北大满哥”的视频，确有大量重合的文案，如“有小暑就有大暑，有小寒就有大寒，但是小满一定没有大满”，“小满代表了一种人生态度”等等。
  　　“北大满哥”在视频中表示，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”其将矛头指向了广告片背后的厂商与制作方。
  　　5月22日，“奥迪小满广告被指 抄袭”的话题登上微博热搜榜单。网友纷纷评论：“那是什么抄袭啊，简直是复制粘贴，几乎一模一样。”“抄得也太明显了。”“查重率100%了。”
    
  　　 紧急发声明道歉、下架视频 
  　　 奥迪：责成上思广告就侵权情况进行处理 
  　　22日上午10时，针对新广告片抄袭一事，奥迪在官方微博紧急发布声明。奥迪称，其注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
  　　奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
  　　昨日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。上思广告在声明中承诺，尽最大努力弥补对原作者的损失。
  　　 风/波/背/后 
  　　 频频在广告上“翻车” 
  　　 奥迪RS4广告曾被指包含“性暗示”内容 
  　　这已不是奥迪第一次在广告上“翻车”。2020年8月，奥迪在推特上发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。
    
  　　该广告图片引起巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。对此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术，同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。
  　　另据记者查询了解，M&C Saatchi是一家总部位于英国的控股公司，由广告传奇人物萨奇兄弟创建。该公司提供广告及营销服务，通过分部运营，遍布约20个国家和地区。据北京日报报道，上思中国的办公室位于上海和香港，由创意人和品牌管理人员联手运营。
  　　据界面新闻，2019年，M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职，公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。22日下午，记者注意到，M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”，现已无法访问。

5. 奥迪广告事件导演拍的宝马广告下架，此事件暴露了哪些问题？

最近奥迪广告事件在网络上引起了轩然大波，随着各方的道歉声明和责任进入认定阶段，本以为这事已经告一段落，但是有网友发现，涉嫌抄袭的这则奥迪广告的导演彭杨军，他先前拍摄的名为《良仓x全新BMW8系》的宝马广告片，从构图、分镜、画面各个方面都与国外一个艺术家拍摄的音乐MV高度相似，也因此被指控涉嫌抄袭。目前这则宝马广告也已经迅速下架。这件事是通过对彭杨军导演的职业素养和能力的质疑，彻底暴露了当下广告行业侵权、抄袭等的违法现象。
5月22日晚，宝马一名工作人员表示已经将广告片涉嫌抄袭的情况反馈给了公司其他相关部门，但彭杨军始终没有作出回应，并且还连夜清空了微博。作为一名创意总监，彭杨军在业内的地位举足轻重，但是就连这样权威的人物都开始频繁抄袭各平台的优质作品，是不是能说明职业能力和职业素养都有待重新评定呢？
其实除了这两则广告，包括本田在内已经有许多抄袭案件浮出水面，让我们震惊为何侵权和抄袭的行为在广告业屡屡出现，其实我们都知道广告业是需要源源不断的灵感和思维才能创作出打动人心的作品，但这并不是抄袭的理由，何况我国广告法和知识产权保护法都有着明确规定，这些行为属于侵犯他人权益已经严重违法了。
广告行业的竞争也同样是残酷的，稍有落后就会被有想法的新人取代，所以很多人会去其他人的作品中寻找灵感，但并不代表可以在各个方面高度模仿，更不是抱有别人发现不了的侥幸心理，或者试图狡辩自己行为的无赖心理，将别人的劳动成果扣上自己的名字。

6. 奥迪广告抄袭事件后，本田汽车广告也被指抄袭，这是怎么回事？

这是本田汽车广告宣传片引起的一件事情，宣传片中女主角生活在明月村，片中所讲的真实经历恰巧是另外一位微博主人的真实经历。并且微博主人所讲的每一句话，都被本田汽车广告全部照搬。
此次事件发生之后，许多网友对本田汽车公司纷纷指责，认为这种行为太过于恶劣。并且直到目前为止本田公司还没有正式书面道歉，这一点与奥迪公司相比，完全是天壤之别。
人民日报网也对此作出严厉批评。事件发生之后，人民日报网也相继对这件事情指出严厉批评。任何抄袭他人作品的行为都是不可取的，一个大公司要注意自己的品牌形象。本田汽车公司宣传片盗窃他人人生经历的行为，更像是一种强盗行为。每个人的人生经历都是独一无二的，将他人的经历为经过允许，加入自家的广告宣传片当中，已经严重侵犯他人知识产权。
本田公司应该要对此作出解释。我认为本田公司除了要向微博作者当面道歉以外，同时也要对此次事件作出解释。并且保证日后不会再犯相同的错误。主人公作出相应的经济赔偿。同时也要对此次事件的主人公作出相应的经济赔偿，并且盗窃他人人生经历，会对他人的心灵造成沉重打击。这一点远比肉体上带的伤痛更加慎重。
要培养保护意识。发生了这几起抄袭事件之后，我们也应该要培养自己的知识产权意识。同时也要认识到知识产权，对于现代人来说是十分重要的。知识产权虽然不能够为我们带来大量财富，但是能够在一定程度上为我们的心灵提供温养的地方。我相信从小到大我们的老师就教导过我们不能够随意抄袭他人作品，作为一个大公司又怎么可能不知道？归根结底就是没有将他人知识产权放在眼里。

7. 奥迪广告事件导演拍的一宝马广告下架，此事给品牌方带来了哪些影响？

首先，品牌方在面对良好的导演团队或个人导演时，品牌方会采取更加慎重的方式，减少抄袭广告，对品牌方造成的影响。其次，奥迪和宝马的企业形象大幅受损，深受该事件的影响。最后，与之相关的品牌代言人也会产生负面新闻，截止到目前，官方和代言人已经发文回应此事。
品牌方和代言人在长时间的活动中逐渐积累了良好的业内口碑，一旦出现不可控的负面新闻，品牌方和代言人的形象会受此影响。奥迪和宝马作为许多消费者信赖的品牌之一，更加注重产品质量和广告质量。广告抄袭对企业的打击非常大，甚至，部分消费者觉得品牌方没有做好严格的广告审查工作。

影响一：品牌方更加慎重选择导演团队每一位导演都拥有着不同的拍摄方法和拍摄角度，部分专业的商业广告拍摄导演会更加侧重于产品本身。部分导演会和品牌代言人沟通好许多小细节，从而使广告内容得以推广。抄袭事件发生后，品牌方必须严格把控广告是否抄袭。此外，品牌方有权利选择更靠谱的导演团队，从而实现广告内容大飞跃。

影响二：形象受损负面新闻发生后，许多品牌方的公关团队会立即开始工作，从而将负面事件对企业的影响降低到最低水平。以目前的情况来看，品牌代言人和品牌方已就抄袭事件进行回应，只不过良好的形象终究受到损害。

总的来说，品牌广告和品牌广告代言人同等重要，良好的广告内容和气质非凡的广告代言人，同样可以为企业带来更高的影响力。刘德华几乎没有负面新闻，受抄袭事件影响，刘德华通过正规渠道回应此事。品牌方也不例外，立刻就此事的回应和道歉。

8. 奥迪广告事件导演拍的一宝马广告下架，该事件中有哪些细节需要关注？

刘德华官方后援网站华仔天地，发布刘德华声明，响应奥迪“小满”广告涉嫌抄袭事件，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。随着奥迪广告片被指抄袭一事的持续发酵，涉事导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被下架。有网友指出，该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》，其构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又一例“点数级”抄袭典范。

该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。此前，彭杨军所拍摄奥迪广告片《人生小满》被指文案抄袭，现时该视频已被下架。此前据媒体报导，彭杨军所拍摄奥迪广告片《人生小满》被指文案抄袭，现时该视频已被下架。值得一提的是，此前该导演曾在个人社交帐号发文表示，《人生小满》是其导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户一稿过。奥迪在各平台的官方帐号、刘德华在某视频平台的帐号发布了一段题为“小满节气”的广告视频。

刘德华为奥迪汽车发布的一则宣传视频被指涉嫌抄袭北大小满的文案而引发网友热议，现时除了广告文案抄袭者没有发声响应外，奥迪、刘德华以及奥迪合作的创意代理公司均已发声响应，先是奥迪公开向刘德华及北大小满公开道歉，同时下架抄袭视频，而后创意代理公司发声道歉，刘德华本人也表态支持、尊重原创，对北大满哥造成的困扰深表遗憾，现时刘德华和广告公司正在认真处理中。

视频中，知名艺人刘德华出镜，并且满屏洋溢着中国传统文化气息，精致感十足。然而不久后，在该视频平台拥有百万粉丝的博主“北大满哥”称，奥迪的广告视频涉嫌抄袭，其文案内容与他去年发布的视频文案几乎相同。通过对比来看，奥迪的这则广告与“北大满哥”发布的视频在文案上拥有极高的相似度。在奥迪的广告中，这些文案通过刘德华口述而出，不光文案几乎照搬“北大满哥”，甚至其中语句的前后顺序也保持一致。奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&；C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并且已全面下架该视频。