一句“男人的衣柜”让海澜之家深入人心，如今的海澜之家怎样了？

1. 一句“男人的衣柜”让海澜之家深入人心，如今的海澜之家怎样了？

曾几何时，很多女人在领着自家男人添置衣服的时候，不由自主的都会前往海澜之家，外套，内搭，裤子一应下来，明年是什么模样就都知道了，那时候，很多小孩子都知道，爸爸买衣服是要去海澜之家的。2002年，海澜之家董事长周建平在日本考察期间，偶然发现优衣库的服装款式，配色以及没有导购步步紧逼的模式是那样令他着迷，回国后，他立刻着手安排要将海澜之家打造成另一个“优衣库。”
但是时机不够好，2003年开始，优衣库，ZARA等快时尚品牌巨头纷纷进军中国，而海澜之家并没有选择迎面而战，他采取了迂回战术优先在三四线城镇开设专卖店，恰巧那个阶段也是国内消费者对于审美还比较懵懂的的时期，海澜之家充满土味的设计及搭配击中了小城镇的消费者的心，于是短短几年间迅速扩张。可谓有得必有失，这样也直接给消费者造成了海澜之家是“土味老男人衣柜”的心理定位。
随着2015年的消费升级的到来，小城镇的消费者也犹如一夜之间苏醒了一样，可以这样说，那里的年轻男子如果不是为了给家里的长辈买衣服，是不会到海澜之家给自己添置衣服的，为了迎合突如其来的高端消费者，海澜之家开始了他的“年轻化战略。”
首先就是在宣传广告上更多的强调格调，以及自我的审美，就连代言人都换成了九亿少女的梦林更新，不得不说，宣传和包装起到了效果，2017年，海澜之家登上了当时的男装销售榜首。之后，海澜之家又与首位登上伦敦时装周的华人设计师周翔宇合作推出限量款，此系列在京东平台一天内就售罄。至2019年，海澜之家的门店已经扩充至7000家以上。似乎直到现在，海澜之家都可以称得上是“中国男装第一品牌”，但他巨大的库存压力不可谓不是一个隐患，除此以外，产品质量与设计实在是让人感觉与其广告宣传不符，严重掉线，本来满满期待的前往海澜之家的门店，可迎面而来的却还是那股浓浓的老男人衣柜的感觉。

2. “男人的衣柜”为何差点变成了“女人的衣橱”，海澜之家到底怎么了？

3. 男人的衣柜，海澜之家赚起钱来有多狠你绝对想不到？

4. 海澜之家换帅：从“男人的衣柜”走向“全家人的衣柜”

 11月25日晚间，海澜之家（600398.SH）发布公告，董事会于11月24日收到周建平先生的书面辞职报告。11月25日，公司召开第八届董事会第四次会议，选举周立宸先生为第八届董事会董事长及战略委员会委员，并由周立宸先生担任战略委员会主任委员。
   周立宸是周建平之子。至此，海澜之家正式完成新老交接。
   对于二代接班，周立宸表示：“无论我是所谓的‘二代’还是职业经理人，都要面临接班可能产生的问题，这是逃不掉的。关键要互相沟通，如果没办法说服（董事及股东），是我的问题。比如17年风头正劲的是快 时尚 ，当时我父亲给我的任务是收购和去海外组建快 时尚 品牌，这两件事情我都做了，但我也跟他表达风险太大，而且不在我们能力范围之内。后来就没有去做，我父亲也接受了。关键还是要有互动。”
    历练八年正式“掌舵” 
   公开资料显示，周建平共有一儿一女。长女周晏齐生于1983年，现为荣基国际（香港）的实际控制人。荣基国际目前也是海澜之家第二大股东，持股25.64%。
   周立宸出生于1988年，2010年毕业于清华大学金融专业。毕业后在上海的一家私募基金工作了两年，2012年回到海澜之家，开始接触公司业务。2017年2月，海澜集团宣布原副总裁周立宸担任海澜集团总裁，这也被外界视为周立宸即将“接班”的信号。同年，周立宸由原先的董事被选举为副董事长。
   在集团历练8年后，周立宸同时当选海澜集团与海澜之家董事长。同时，海澜之家的股权结构也发生了变动。
   公告显示，周建平先生分别与周立宸先生、周晏齐女士签署了《股权转让协议》，周建平将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸，将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐。
   本次交易完成后，海澜控股仍持有海澜集团100%的股权，周建平、周立宸、周晏齐分别持有海澜控股28.00%、27.00%和5.90%的股份。周建平和周立宸、周晏齐为一致行动人，周建平为公司的实际控制人。
   事实上，尽管此时周立宸才正式“接班”，但其对集团品牌“年轻化”的改革之路早在2017年就开始了。
   自2017年2月周立宸担任海澜集团总裁，海澜之家先后培养了家具品牌海澜优选、婴幼品牌英式、女装品牌OVV，为集团的品牌矩阵进行扩张。同年7月，海澜之家出海，在马来西亚首都吉隆坡开设首店；8月，海澜之家全资子公司宣布投资广州快尚时装，该公司主营业务为服饰品牌URBAN REVIVO，是近年来快速崛起的本土快 时尚 品牌。不久之后，海澜之家又与天猫新零售展开深度合作，打通线上线下渠道。
      三季报营收、净利双降，线上收入翻倍 
   自2017年周立宸担任海澜之家总裁以来，公司业绩整体稳定。财务数据显示，2017年-2019年，海澜之家的营业收入从182亿增长至220亿，净利润在33亿元上下浮动。
   2020年，尤其是上半年，由于新冠疫情影响，服装行业受损严重。据海澜之家10月29日披露的三季报，报告期内公司营收117.78亿元，同比下降19.82％；归属上市公司股东净利润12.90亿元，同比下降50.69％。
   其中，第三季度单季营收为36.76亿元，同比下降7.35％，比二季度略有收窄；归属上市公司股东净利润为3.43亿元，同比下降30.2％。
     据海澜之家透露，今年一至三季度线上销售营收增速分别为16.7%、40%和100%。截至9月30日，海澜之家线上收入同比增长55%，主营收入占比首次超过10%，三季度末达到11.59%。
   而海澜之家对线上渠道的拓展显然离不开周立宸在背后的支持，比如紧跟“直播带货”的风潮。2020年4月，周立宸亲临直播间与明星柳岩、杨迪进行直播带货。此外，海澜之家还建立品牌自己的直播平台，并积极进驻“直播一姐”薇娅和罗永浩直播间，同时邀请抖音网红衣哥、岳老板、利哥等流量带货主播走进海澜之家总部进行直播带货，多次单场直播销售额达2000万。
     疫情之下，新品牌反而是增长的。OVV在《三十而已》播出前已经恢复到去年同期，播出后增长60%。“围绕女性、生活方式、儿童母婴板块今年不仅没有受到太大影响，反而往前走了一步。”前述公司人士称。