商品命名的心理要求

1. 商品命名的心理要求

商品命名的根本目的是使商品的名称与消费者的心理相吻合，对消费者产生积极的影响。所以在命名时应注意符合下列心理要求：1、名实相符。是指商品名称要与商品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解商品的基本效用和主要特征。2、便于记忆。商品的名称主要用来吸引消费者，加深消费者对商品的印象，所以商品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。3、引人注意。这是商品命名最主要的目的，也是最重要的要求。好的商品命名应能在众多同类商品名称中脱颖而出，迅速引起消费者的注意。4、激发联想。激发联想是商品命名的一项潜在功能。通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想，可以引发其良好的心理感受，激发购买欲望。5、避免禁忌。由于不同国家、民族的社会文化传统不同，使得消费者的习惯、偏好、禁忌也有所不同；此外，语言文字的差异也会造成对产品理解的差异。

2. 商品命名的心理策略有哪些

商品命名通常采用的心理策略有： 　　
1.商品的命名与商品实际状况相符合。 　　
2.突出商品的特点，激发消费者购买欲望。 　　
3.简明易记。语言文字要简洁，含义要深刻，寓于情趣。 　　
4.适应不同年龄、性别、民族、职业和文化背景人们的口味和风俗习惯，诱发他们的积极情感。 5.要有科学性、独特性和趣味性，能启发消费者对历史、地理及科学等方面的回忆、联想和向往。

3. 商品命名的心理策略有哪些

（1）因物命名，即根据产品本身的性能和用途命名。如感冒灵、缝纫机、去污粉、热水器、减肥茶、打字机等。此法的心理意义在于：突出产品的性能和用途，便于消费者望文生义，了解产品本质，加快对产品的认知过程，迎合消费者的实用心理。
（2）因形命名，即根据产品的形状结构命名。如动物饼干、梅豆角点心等。此法的心理意义在于：突出产品的优美造型，引起消费者的兴趣和注意，满足其审美需要，启发其形象思维，给消费者留下鲜明而深刻的印象。
（3）因地命名，即根据出产地命名。多用于颇具名气的地方土特产品命名。如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭、孝感麻糖等。此法的心理意义在于：利用消费者对著名产地产品的信赖心理，借用文字标示，给消费者以真材实料、品质上乘、具有独特地方风味的感觉，从而使消费者树立对产品的信任感。
（4）因人命名，即以产品的发明创造者或以对该产品有特殊爱好的名人命名。如张小泉剪刀、东坡鸡等。此法的心理意义在于：借助消费者对名人的崇拜与信赖心理，以语言文字为媒介把特殊的人与产品联系起来，以利人们记忆和联想。
（5）因色命名，即根据产品的主要色泽命名。如金丝琥珀蜜枣、翡翠烧卖等。此法的心理意义在于：突出产品的色彩，刺激消费者的视觉，满足其对产品色彩选择的心理要求。
（6）因成分命名，即根据产品的主要成分或主要原料命名，多使用于食品、药品之类。如三鞭酒、人参蜂王浆、参茸大补丸、珍珠霜等。此法的心理意义在于：直接反映产品的主要原料或主要成分，为消费者认识产品的价值提供资料，增强其信任感。
（7）因音命名，即根据外来语汇的译音命名。如土叻（一种家具涂料）、尼龙（一种人造纤维）、阿司匹林（药名）等。此法的心理意义在于：能在一定程度上满足消费者对产品求新、求异、求变的心理要求。此外，还有制作命名法（如“二锅头”酒）、形容词命名法（如“健美衫”）等，都具有奇妙的心理意义。

4. 商品命名的心理策略

商品命名的心理策略可归为以下几种：1、以商品的主要效用命名。其特点是名称直接反映商品的主要性能和用途，使消费者能迅速了解商品的功效，加快对商品的认知过程，多用于日用工业品、化妆品和医药品。比如“气滞胃痛冲剂”，一看便知是治疗胃病的药物；“金鱼洗涤灵”，是洗涤餐具或水果的洗涤剂；还有“玉兰油防晒霜”、“美加净护手霜”等等均可直接从名称上了解商品的用途和功效。这种开门见山的命名方法迎合了消费者追求商品实用价值的心理。2、以商品的主要成分命名。这样的命名方法可使消费者从名称上直接了解商品的原料构成，以便根据自己的实际情况选择商品。比如“螺旋藻麦片” 可以看出麦片中加人了螺旋藻；“复方甘草合剂” 主要成分是止咳的甘草；“靓妃珍珠面膜”原料里有养颜增白的珍珠。这些商品名称或强调货真价实，或突出原料名贵，都起到了吸引消费者的作用。3、以商品的外形命名。这种命名方法多用于食品、工艺品类的商品命名。它的特点是形象化，能突出商品造型新奇、优美的特点，引起消费者的注意和兴趣。比如有的首饰用“繁星满天” 命名，有的食品命名如“佛手酥”、“猫耳朵” 等等。不过采用这种方法，应注意名称和形象的统一，否则会弄巧成拙，达不到让消费者从名称联想到商品实体，从而加深对商品印象和记忆的目的。4、以制作工艺或制造过程命名。这种方法多用于具有独特制作工艺或有纪念意义的研制过程的商品，这是一种经常被采用的方法。如“二锅头”酒在制作过程中要经过两次换水蒸酒，且只取第二锅酒液的中段，酒质纯正、醇厚。以此命名能使消费者了解该酒不同寻常的酿制工艺，从而提高商品声望。5、以商品的产地命名。以产地命名主要是由于产品具有悠久的历史，尤以产地的商品最具特色，享誉盛名，冠以产地名称可以突出该商品的地方风情、特点，使其独具魁力。例如“金华火腿”、“云南白药”。‘汾酒”、“北京醇”、“青岛啤酒”等等。这种命名方法符合消费者求名、求特、求新的心理，可以增加商品的名贵感和知名度，同时使消费者擦到商品体现了地域的文化性，从而产生亲切感和偏好。6、以人名命名。即以发明者、制造者和历史人物等名字给商品命名为方法。这种方法将特定的商品和特定的人联系起来，使消费者睹物思人，引起丰富的联想、追忆和敬慕之情，从而使商品在消费者心目中留下深刻的印象。如“范思哲”、“皮尔·卡丹”、“圣罗兰”、“章光101毛发再生精”、“李宁 ”牌运动服等。以人名命名还可以体现商品悠久的历史和文化，表明商品系出名门、正宗独特，以此诱发消费者的购买欲望。7、以外来词命名。这种方法在进口商品的命名时常见用外来语命名，主要是满足消费者的求新、求奇、求异的心理，还可以克服翻译上的困难。但这要求读起来朗朗上口、寓意良好。最好的例子就是“CocaCola”，其中文译名选定为“可口可乐”，让人们联想到可口的饮料带来的舒畅感觉，以及由此产生的愉悦心情。8、以吉祥物或美好事物命名。有些商品为迎合人们图吉利、盼发财的心理，起名为“百合”被、“熊猫” 电视机、“吉利” 汽车等。而我国的一些中药，由于其成分原来的名字会使消费者感到畏惧，所以常用能使人产生良好联想的名称来代替原有名称。如“地龙” 原指蚯蚓；“天龙”原指壁虎。9、以色彩命名。这种方法适用于食品类商品。如“黑巧克力” 原料中巧克力的成分比较高，黑色突出了纯度；“白玉豆腐” 突出豆腐形态白嫩细腻；“白加黑感冒片” 则突出了白片与黑片的不同效果。以色彩命名突出了消费者的视觉感受，使之对商品留下深刻印象。

5. 产品名称的首要心理功能是

（一）商品名称的心理功能
1、认知功能
2、记忆功能
3、情感功能
4、联想功能
（二）商品命名的心理要求
为更好地发挥名称的心理功能，在为商品命名时还应注意以下几点要求：
1、名副其实
2、简洁明了
3、通俗易懂
4、寓意深刻
5、独具匠心
6、避免禁忌
（三）商品命名的心理策略
为商品命名应当针对消费者的心理特征，使之刺激消费者有益心理感受的形成，同时兼顾语言学、美学、民俗学、社会学等有关方面的基本规律。具体策略主要有八种。
1、依商品的主要效用命名。如洗衣机、电风扇等。这种策略适用于各种日用工业品、中西药品 
2、依商品的主要成分命名。这种策略适用于食品类、药品类、营养品类等成分复杂的商品，八宝饭、牛黄上清 丸、蜂王浆、纯羊绒衫、真丝衬衣等
3、依商品的外形命名。如蝙蝠衫、连衣裙、高跟鞋、无跟袜等，凡是外形独特的商品都可以采用这种策略。
4、依商品的制作工艺命名。这种策略适用于制作工艺或方法独特的商品。二锅头酒、景泰蓝工艺品、101生发水等。
5、依产品产地命名，就是在商品普通名称前加上产地名称，例如：龙井茶、茅台洒、青岛啤酒、东北大豆、云南白药等。生产历史悠久的、确有特色的地方产品适宜采用这种策略。
6、依人名命名。如中山装、东坡鸡、张小泉剪刀、麻婆豆腐等
7、用褒义词命名。如用“地龙”代替蚯蚓，用“天龙”代替蝙蝠等
8、用译言命名。如维他命、巧克力、三明治、沙发、吉他等
二、商标与消费心理
商标是依法经有关政府部门登记注册的商品品牌的全部或部分内容，通常由文字、数字、标记、符号、图案或这些项目的组合体构成。
（一）商标的心理功能
1、识别功能。
2、记忆功能。
3、促销功能。
4、保护功能。
（二）商标设计的心理策略
在设计商标的时候要能有效地诱发消费者对商标的注意、兴趣、偏爱和记忆。为此，商标设计应注意以下心理策略采用。
1、商标设计的简明化。基本要求应当是：易认、易读、易写、易懂、易记，能够给人以简明而有效的刺激。例如;埃克森石油现用商标EXXON，我国“蓝天”牙膏的商标、“抵羊”毛线的商标，“双钱”轮胎的商标
2、个性鲜明，独具特色。
3、富于艺术魅力。
4、耐人寻味，启发联想。如雪花牌电冰箱的商标、长虹牌彩电的商标、雪莲牌羊绒衫的商标、“步步高”学习机的商标等。
5、尊重风俗，避免禁忌。
6、遵守法律政策规定。
（三）商标运用的心理策略
设计成功的商标还应当巧妙应用才能充分发挥其功能。商标运用策略有多种，从心理学角度看商标策略主要有六种。
1、使用统一商标策略。这种策略是指企业生产的全部产品都使用同一商标，实现同牌产品系列化的做法。采用这种策略的意义有三点。（1)可以集中企业力量于单一商标的设计与宣传，提高设计质量，扩大宣传效果，有利于加速知名商标的发展过程。采用这种策略意在集中优势兵力打歼灭战。(2)与其他策略相比，采用这种策略可以大大降低商标设计、宣传、使用、保护等各方面的费用支出，相应提高经济效益。（3）采用这种策略还有助于消费者对同商标新产品惠顾心理的产生，因而有助于企业新产品的市场扩散。
2、同类产品单一商标策略。这种策略的优点就在于统一与分散的有效结合，有利于商标效用的发挥。
3、使用个别商标策略。优点是使商标设计充分显示各产品的特色，因此可以对不同的消费群体都产生较好的吸引作用，扩大企业产品的总销售量。缺点是商标设计、宣传、使用方面花费较大，使成本过高，从而制约产品价格方面的竞争力。
4、使用多重商标策略。主要目的是扩大产品与消费者的接触面，更多 地吸引消费者的注意力。
5、产品等级不同使用不同的商标策略。
6、企业名称商标化策略。对于知名度较高的企业来说，采用这种策略可以充分利用消费者对企业的信赖，扩大产品销售。